26 de septiembre 2016
Después de un invierno en que el promedio de ocupación cerrará por debajo del 50%, la localidad espera que el verano levante estos índices y para ello se requiere de propuestas de promoción que sean efectivas.
Algunas de las que detalla la Secretaría Municipal de Turismo, corresponden a acciones iniciadas en la gestión anterior que se renuevan. Otras se ubican en la región y en las redes sociales.
La ciudad necesita más que nunca que el destino logre fortalecerse para levantar los índices en hotelería que este invierno fueron erráticos.
Este año además en setiembre se notó la falta del turismo chileno, que era el que siempre sostenía la hotelería, gastronomía y comercio en general. Sin duda que la situación se revirtió desde hace unos años, es más el turismo argentino que viaja al país limítrofe que el que visita nuestra localidad.
Turismo del Municipio anunció esta semana el lanzamiento de las campañas de marketing primavera –verano la cual incluye distintas acciones y estrategias, en medios regionales, nacionales e internacionales.
Esta campaña, que fue diseñada por la Secretaría de Turismo en cuanto al aspecto estratégico, se encuentra financiada con fondos del ente local de turismo, ENSATUR.
Para el desarrollo de la misma, se tuvieron en cuenta los conocimientos del equipo técnico de la Direccione de Marketing, y Político de la Secretaría, en distintos aspectos de promoción, productos, mercados, posicionamiento, entre otros.
La misma, incluye diversas acciones, que están orientadas a los mercados a los que se ha decidido apuntar, de acuerdo a los estudios técnicos elaborados por la Dirección de Planificación de la Secretaría de Turismo, los cuales aportan información, en cuanto a mercados prioritarios, comportamiento de la demanda, ventajas buscadas en el destino, productos, etc.
Entre las principales acciones que se están implementando e implementarán en los próximos días, se encuentran las siguientes:
– Campaña en Redes Sociales; con una inversión que duplica a lo invertido en años anteriores para las temporadas de verano. Los distintos avisos (orientados en cada caso, a mercados específicos de interés para el destino), se están publicitando en google, youtube, facebook, instagram, twiter. Con estos medios, se alcanzarán los mercados de Buenos Aires, Provincias centrales de Argentina, Alto Valle de Río Negro y Neuquén, Argentina en General y Distintas regiones de Chile.
– Campaña en Redes Sociales Específica Extranjeros. Google adwords. Se mantiene activa la acción pautada desde comienzos del 2016, por 12 meses, orientada a determinados países de Europa (España, Francia, Alemania e Italia) y América (México, Uruguay, Brasil).
– Avisos Publicitarios en Subtes de Buenos Aires (Indicadores de Anden). Se publicarán en el mes octubre, líneas D, B, A y C.
– Campaña para Alto Valle de Río Negro y Neuquén. Pautas por 2 meses en Radio Lu5 Neuquén, Radio AM Cumbre, y Video en Led Avenidas céntricas Neuquén (video de última Tecnología “Foto Motion”, siendo San Martín de los Andes el primer destino o uno de los primeros de Argentina en usar la misma).
– Centro de Argentina y Litoral. Este año, se ha decidido realizar acciones de publicidad en diarios digitales de las Provincias de Santa Fe, Córdoba, Corrientes y Entre Ríos. Las mismas se desarrollarán del 15 de Octubre al 15 de Noviembre. Incluye a los diarios La Capital, La Voz del Interior, El Litoral.
– Campaña en diario Digital “Austral” Chile. Periodo, 15 de Octubre, 15 de Noviembre. Avisos con diseño orientado al mercado Chileno.
En todos los casos, para el desarrollo de los distintos avisos, se han tenido en cuenta los resultados del Estudio de Imagen realizado en el verano 2015, por la Secretaría de Turismo, donde se obtuvo información sumamente estratégica sobre percepciones de la demanda de verano, en relación al Destino San Martín de los Andes; esta información ha contribuido en el diseño de eslóganes y frases, selección de imágenes y contenidos en general de los avisos, en base a aspectos destacados del destino, relacionados con aspectos de posicionamiento, cualidades sobresalientes de San Martín de los Andes, entre otras variables.
Además, de estas acciones ya definidas y aprobadas, a las que se irán sumando otras en los próximos meses, también se continuará tal como se hizo previo a la temporada invernal, participando en distintas Ferias y Eventos, que resultan de importancia para el posicionamiento y la promoción del destino, como así también en otros relacionados con políticas turísticas; en estos momentos, está programada la presencia de San Martín de los Andes, en la Feria Internacional de Turismo (FIT) de Buenos Aires, del 1 al 4 de octubre, con representante del Sector Público y Privado, y se está analizando la presencia en otras ferias y eventos, a desarrollarse tanto en Argentina, como también en Chile y Brasil, que complementarán todas las otras acciones más arriba detalladas.
Por otra parte, desde la Secretaría de Turismo se viene trabajando en el acompañamiento y difusión de alrededor de 30 eventos programados que se desarrollarán en el destino durante los próximos meses, que van desde carreras y encuentros deportivos, rally, motocross, encuentros y Jornadas médicas, conciertos, encuentros corales nacionales e internacionales, entre muchos otros.
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